CHANEL和曼彻斯特搭吗？

深度报道｜EDITORIAL

CHANEL和曼彻斯特好像是两种符号体系里的东西。在CHANEL的名字背后，代表着奢侈品、手工制作和老钱家族，而曼彻斯特则是由大机器生产、工人运动、摇滚精神、足球文化组成。这两件事是怎么掺和到一起的？

*撰文/包韵

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CHANEL将高级手工坊系列作为「早秋」发布，一直在寻找着有趣的目的地。

过去，Karl Lagerfeld会把他们放在奢侈品经典造梦叙事的城市：超级都市（巴黎、纽约、伦敦），度假胜地（蒙特卡罗、罗马、爱丁堡、萨尔茨堡），以及异国情调之处（东京、上海、莫斯科、孟买、达拉斯）……

如今，CHANEL创意总监Virginie Viard对高级手工坊系列的意义有了不一样的理解。继2022年末CHANEL 2022/23高级手工坊系列在非洲最西端的达喀尔举办之后，他们又选择了另一个意想不到的地点：曼彻斯特。

12月7日，CHANEL 2023/24高级手工坊系列在英国第三大城市曼彻斯特发布。也许，我们也可以称它为英国第二大城市，毕竟今年秋天排在它前面的伯明翰破产了。

CHANEL 2023/24高级手工坊系列在曼彻斯特北角的托马斯街举行

曼彻斯特，似乎很难和CHANEL联系在一起。

CHANEL虽然之前已经在英国办过两次秀（伦敦和爱丁堡），虽然这个巴黎品牌的总部Chanel Limited实际上在英国（伦敦）；虽然创始人Gabrielle Chanel曾是英国威斯敏斯特公爵长期的情人，他们在曼彻斯特郊外庄园Eton Hall里度过了美好的时光；虽然CHANEL在2012年买了一个苏格兰奢华羊绒工坊Barrie……但，这些和曼彻斯特之前所代表的文化形象千差万别。

曼彻斯特曾经代表着另一个英国。

英国摄影师Jamie Hawkesworth镜头下的曼彻斯特

这个以David Beckham和曼联享誉世界的城市，也是世界上最早的工业化城市，拥有丰富的工人阶级文化以及伴随新自由主义兴起而衰败的纺织工业。

这里诞生了第一台纺织机，也是第一次工业革命的发源地，曾经的世界工厂，被称为「棉都」。它就像《浴血黑帮》（Peaky Blinders）那种故事里的城市，当然它的盘踞者是伯明翰剃刀党首领Thomas Shelby的对头。这里也孕育了共产主义——本打算子承父业开纺织厂的恩格斯正是在这里选择走上了另一条道路。 

总之，在整个20世纪的记忆中，曼彻斯特就是CHANEL世界的反面。

CHANEL 2023/24高级手工坊系列在曼彻斯特北角的托马斯街举行

为什么CHANEL还会来到这里？

在过去30年里，曼彻斯特实施了被称为「资产导向」的城市复兴战略，利用其港口城市的地理优势进行了新的城市定位，从传统的棉纺织业过渡到第三产业，成为了英国北方的经济引擎 。

曼彻斯特目前在英国GDP排名中位居第二，是英国经济增速最快地区，其创造的财富相当于利兹、利物浦和谢菲尔德的总和。曼彻斯特的索尔福德（Salford）不仅仅拥有BBC等重要机构入驻的英国媒体城（Media City UK），也是英国排名第二的金融中心，仅次于伦敦金融城。根据2023年CMC Markets的数据显示，索尔福德当地10910家企业中，有1450家金融企业和保险企业，1315家科学和技术类企业以及1170家建筑公司。

作为新兴的经济中心，这个50多万人口的城市也只有一家奢侈品百货Selfridges。这里，是CHANEL需要的新大陆。

The Smith乐队在索尔福德青年俱乐部门口，Joy Division乐队在曼城以及CHANEL邀请Jamie Hawkesworth拍摄的曼彻斯特

CHANEL不再代表旧世界，它需要借助另一种文化构成更丰富的形象。就像Victoria Beckham不再希望自己是posh，如今她会面对镜头说：「我出生于工薪阶层家庭，我的父母都非常努力工作。」

Virginie Viard从自己的兴趣出发，在这里找到了最符合CHANEL的切入口：摇滚乐以及女性主义。

曼彻斯特诞生了一系列影响着20世纪末流行文化的重要乐队：Ian Curtis与他的Joy Division，没有Ian Curtis的New Order，The Smith，Oasis……

曼彻斯特也诞生了Emmeline Pankhurst，20世纪初一位男女平权运动先驱，激进的社会活动家。正是有了她，女性才有了选举权。

这两者构成了本季CHANEL故事的背景。

Virginie Viard委托长期合作的导演也是CHANEL品牌形象大使Sofia Coppola以曼彻斯特在音乐、文学、建筑与社会运动方面的素材创作了预告短片，展现这座城市的创意活力，伴随着New Order名作「Blue Monday」。同时，Sofia Coppola也邀请英国摄影师Jamie Hawkesworth为本次系列特别创作的彩色摄影作品，记述了一群生活在曼彻斯特的年轻人如何演绎最新的高级手工坊系列。

Primal Scream在after party上演出

体验是全方位的。

在发布会前一天的晚上，CHANEL安排了一部分看秀来宾去观看了曼联在主场老特拉福德对战切尔西，而余下的人则在索尔福德青年俱乐部（Salford Lads Club）用餐，后者是The Smiths乐队那张著名专辑《The Queen is Dead》封面取景地，摇滚爱好者们朝圣之处。秀后，CHANEL还邀请苏格兰乐队Primal Scream在after party上演出。

CHANEL也找来了英国平面设计师Peter Saville设计主视觉。他从Joy Division乐队那张《Unknown Pleasures》封面开始，为New Order、Suede、The Pulp等乐队设计了一系列划时代的唱片封面，可以说他标记了1990年代流行文化。

CHANEL的新装反倒只是这种情结的承载物。

Virginie Viard用斜纹软呢和针织勾勒出她心中的英国形象，这里有20世纪初劳动阶层的鸭舌帽、贝雷帽，码头工人式的经典毛呢，有1960年代风格的迷你裙套装、斑斓的波西米亚风格、牛仔裤、玛丽珍鞋……曼彻斯特乐坛与英国乡村风格混合在一起。

高级手工坊精心制作的褶裥、羽饰与刺绣以及帽子和珠宝钮扣，将茶壶、黑胶唱片与花朵图案藏于细节之中。

当然，核心是模特们的装造，她们看上去就像是从安东尼奥尼电影《放大》中走下来的英国时髦青年。

在瞬息万变的时尚潮流之中，Virginie Viard为CHANEL找到了一个更易于接受的形象：剥开精英主义的视角，用一种怀旧方式来强调服装所带来的情绪价值，带来更女性化的实穿体验。

她也将CHANEL推上了年入200亿欧元的金字塔尖，罕有对手。就像CHANEL全球精品部总裁Bruno Pavlovsky骄傲地谈到的那样，自9月份以来，尽管主要经济体都在放缓，但CHANEL仍在稳步增长。虽然这种增长在2024年也许会放缓，但CHANEL依然是引擎最为强劲的奢侈品牌之一。

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